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Consejos para diseñar una Landing Page de calidad.

en mayo 16, 2012

landing_pageEl concepto de Landing page  o página de aterrizaje, se refiere a la web de destino que recibe a los usuarios que han clicado en un enlace patrocinado o banner promocional de una campaña. Estos usuarios son clientes potenciales que se han sentido atraídos por un producto o servicio anunciado en dicho enlace o banner y si comprueban que la landing page no cumple sus expectativas, la abandonarán en pocos segundos, afectando al retorno de nuestra inversión publicitaria (Hablando en plata: perderemos un posible cliente).

Para evitar que nuestra Landing Page defraude a los usuarios que aterrizan en ella, debe funcionar correctamente, no debe enlazar con una web “en construcción” o sin terminar, debe ser una página HTML y no pedir descargar otro programa para visualizar su contenido.

Además debemos tener en cuenta ciertos factores para conseguir una Landing Page efectiva:

1. Contenido. Debe ser relevante y original. Hay que facilitar al usuario que pueda encontrar fácilmente el producto o servicio que se anunciaba y por el cual ha aterrizado en esta web. Lo ideal es enlazar directamente al producto que se anuncie y nunca a la página de inicio de la web de empresa.

2. Navegación. Hay que evitar las ventanas emergentes y optimizar los tiempos de carga de la página.

3. Transparencia. Debemos evitar que se altere la configuración del navegador del usuario, la instalación de software de forma automática y la obligación de registrar sus datos. Si esto no es posible, tendremos que informar de la instalación de cualquier programa y facilitar su eliminación posterior y, en el caso del registro, informar de dicho proceso.

Por todo ello, os dejo unos consejos prácticos para diseñar una Landing Page de calidad, que obtenga conversiones a través de nuestros anuncios:

Coloca la información importante al principio de la página. Las categorías de productos, servicios y ofertas especiales deben ocupar un lugar destacado.

Ten en cuenta la teoría sobre la lectura en “F”. Los usuarios suelen examinar el contenido de un sitio web centrándose en el lateral izquierdo de la página y siguiendo dos líneas horizontales, donde la superior es más larga que la inferior.

– Asegúrate de que la marca y el objetivo del sitio web están colocados de forma visible.

Mantén un orden: el sitio debería ser fácil de consultar y las secciones de la página deberían poder localizarse de un solo vistazo, por ejemplo, las categorías de productos, la información de envío o los datos de contacto.

Incluye frases interactivas.

– Los anuncios específicos de producto deben enlazar con las páginas del producto en cuestión. Como os decía antes, nada de enlazar con la web corporativa de la empresa.

– Incluye en la página de destino el mismo título del anuncio, así como todos los argumentos de venta presentes en el texto del anuncio: precios, ofertas, opciones de envío, etc.

La  navegación debe ser intuitiva y no algo que tenga que descifrar el usuario.

Evita el uso de jerga. Los clientes deben entender todos los términos empleados, aunque vendamos productos muy específicos.

Incluye elementos para que los usuarios puedan decidir hacia dónde ir. Por ejemplo, un cuadro de búsqueda, elementos de navegación o bien enlaces a productos.

– La obligación de registrarse o de crear una cuenta para acceder a un sitio web es un factor muy disuasorio para un nuevo usuario. Si es imprescindible, explícale que el proceso será sencillo y las ventajas de ello (por ejemplo, obtener descuentos).

Evita las ventanas emergentes.

Corrige un excesivo tiempo de carga de la página.



5 responses to “Consejos para diseñar una Landing Page de calidad.

  1. Muy de acuerdo con los consejos. las landing tienen que tener claro un objetivo, que muchas veces olvidamos.

  2. INteresante… yo como usuaria no soporto las webs que me dicen que tengo que registrarme o tengo que descargarme algo. Un fastidio

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