Técnicas de Link Building.

Si queremos conseguir un buen posicionamiento de nuestra web hay que tener en muy en cuenta los enlaces externos que consigamos.

Con los últimos cambios en Google, que ya os conté, la calidad y actualización del contenidos son los pilares fundamentales para que sites importantes nos enlacen y consigamos un mejor posicionamiento en los buscadores. En esto consiste el link building.

Cuando comencé a escribir este blog, hace más de un año, el link building consistía sobre todo en la compra e intercambio de enlaces  pero ahora estas técnicas son las más penalizadas por Google. Luego entonces, ¿Qué técnicas de link building podemos utilizar?

En el blog Con M de Marketing se enumeran estas técnicas que os comento:

Colaborar en blogs

Tener la oportunidad de escribir en otros blogs nos facilita poder incluir links internos en el post que publiquemos e incluir la dirección de nuestro blog o web.

Comenta en otros sitios

Comentar artículos en blogs de los sectores que te interesen es una buena opción. Es cierto que casi todos los blogs tienen la opción del “nofollow” para los comentarios, pero muchos te dan la posibilidad de incluir la dirección de tu site.

Redes sociales

No puede faltar en los perfiles de tu redes sociales la dirección de tu sitio web. Y publicar tus post en ellas facilita que se comparta y que se hagan eco de tu contenido en los distintos sites de tus seguidores.

Link Baiting

Si tu contenido es bueno, original y aporta datos (lo que viene siendo un contenido de calidad) muchas webs querrán enlazarlo y compartirlo de forma voluntaria.

Bookmarking

Se trata de crear una campaña de social bookmarks, es decir,  registrarse en sitios destinados al bookmarking, crear tu perfil como en cualquier cuenta en redes sociales, añadir tus links, colocarles etiquetas y designar los links como públicos o privados.

Desde foros

Es como comentar en blogs, pero en foros de las temáticas que te interesen.

Compra de enlaces

Cómo decía al principio Google cada vez penaliza más esta técnica y yo no la recomiendo.  Se podría recurrir a ella si los enlaces son en sitios con una gran relevancia y si nuestro site está perdiendo mucho valor en posicionamiento.

Intercambio de enlaces

Se trata de pactar un intercambio de enlaces entre blogs o webs, pero también está muy penalizada. Si recurrimos a ella tendremos que mirar mucho la temática del blog o sitio web donde nos van a enlazar.

Mi consejo es el de siempre: contenido, contenido y más contenido pero que sea útil y de calidad.

Aumenta las visitas de tu blog.

Siguiendo con la línea de los últimos posts sobre posicionamiento de un blog en Google, me parece interesante hablar de aumentar las visitas a ese blog.

Como veréis a continuación, muchos consejos tienen que ver con las técnicas SEO que utilicemos, y es que es un círculo vicioso: si usas SEO te posicionarás mejor, serás más fácil de encontrar y tendrás más visitas. Para aquellos a los que el SEO se les esté atragantando (por ejemplo porque tienen un blog que no permite instalar plugins que les facilite esta tarea), he de decirles que no todo está perdido. Cuesta más, pero algo se puede hacer.

Publica con frecuencia y regularmente

La mayoría de blogueros publican entre 2 y 3 veces a la semana. Si acabas de empezar con tu blog, deberías publicara más aún. Lo que está claro es que si publicas diariamente tendrás más visitas que si lo haces menos. Pero no vale publicar cualquier tontería. Hay que escribir contenido de calidad y original. Esto último ya se me está quedando de muletilla, pero es que es así. 😉

Llama la atención

Utiliza titulares originales, aunque también puedes recurrir a esos grandes clásicos que funcionan tan bien “Cómo hacer…” “Los 10 mejores…” “Guía práctica de…”. Utiliza las negritas pero sin abusar.

Promociona tu contenido

Tienes que promocionar tu contenido  y para ello, las redes sociales son tus grandes aliadas. Hay un montón de herramientas para automatizar esta tarea, por ejemplo Hootsuite.

Haz que se Comparta tu contenido

Hay un montón de plugins para que los lectores de tu blog puedan compartir el contenido en redes, que lo reblogueen, que indiquen que les gusta, etc. Incluso hay herramientas como Addthis que nos dan estadísticas sobre que contenidos han sido los más compartidos y donde.

Ofrecer suscripción a tu blog

Tanto a través del pluging de suscripción que tienen los blog como a través de un lector de RSS. De esta forma los lectores reciben automáticamente las actualizaciones del blog de forma muy cómoda.

Realiza encuestas en tu blog

Existen herramientas en los blogs donde puedes implementar una pequeña encuesta para que tus lectores opinen sobre un tema que les plantees.

Incluye tu blog en directorios

He de reconocer en este punto que, tras el resultado fallido de dar de alta este blog en Technorati, no he vuelto a intentar hacerlo en ningún otro directorio. Pero creo que voy a retomar esta tareas y ya os contaré. Me han recomendado Menéame, bitácoras.com y Fresqui.

La importancia de la imagen

Apoya siempre tus post con una imagen. De vez en cuando comparte algún vídeo. Siempre llaman más la atención y son más virales que si publicas un “texto pelao”.

Diseño

Si el diseño de un blog al que accedo no me llama la atención, abandono esa página. Seguramente me esté perdiendo muy buenos contenidos pero, al menos para mí, el diseño es importante. Esto va en gustos así que no daré opiniones sobre lo que debe ser un buen diseño pero no lo descuidemos y sobre todo, pensemos en a quien va dirigido.

Participa en otros blogs

Es importante darte un paseíto por los blogs de otros profesionales del sector propio o del sector que te interese y comentar sus artículos, aprovechando para dejar un link a tu blog. Pero por favor, esto no significa que nos convirtamos en spammers. Debemos comentar con calidad y con sentido. Además os recuerdo que existe el atributo  rel=nofolow para indicar a Google que no siga este tipo de enlaces. Lo que intentamos es dar a conocer nuestro blog e irnos forjando una reputación.

Busca el posicionamiento web

Os remito al post anterior sobre SEO. También os recuerdo la importancia de marcar siempre cada post con su correspondiente etiqueta, que lo clasifica e identifica de cara a los buscadores.

Links a ti mismo

Poner en un post de tu blog un link a un post anterior funciona bien ya que con ello conseguimos mayores impresiones de página y por lo tanto que mejore el posicionamiento de algunas de esas páginas en los buscadores. Pero ¡ojo! No vale abusar.

La importancia del fichero robots.txt

Los buscadores suelen visitar este fichero para saber que páginas pueden indexar y cuales no. Es importante tenerlo optimizado para conseguir más visitas.

Crea un sitemap

Es la forma más cómoda de avisar a Google de que has publicado un nuevo contenido. Lo que haces es generar un mapa del sitio en formato RSS al que Google accede y si hay páginas nuevas las indexa. Os recomiendo buscar más información en las herramientas de Google para webmasters.

Consulta tus estadísticas

Son básicas para saber que temas funcionan mejor, que días tienen más visitas, que navegadores utilizan para acceder a tu blog, etc y así poder ir enfocando el contenido a esos parámetros.

Mejora el posicionamiento de tu blog WordPress.

Una de las preocupaciones más extendidas entre los community manager que tenemos un blog es cómo podemos posicionarlo en Google.

En concreto, los que tenemos un blog con WordPress, tenemos dos armas:

1. OPTIMIZACIÓN SEO DEL BLOG.

Es fundamental tener una página bien optimizada para Google y sus motores de búsqueda. Esto lo podemos conseguir aplicando técnicas de SEO puras y duras o con algún plugin.

En el caso de que vuestro blog sea de wordpress.com, como este, significa que es gratuito y no podréis instalar ningún plugging SEO. Os recomiendo usar las técnicas SEO “manuales”, que explicaba en el post «Pack básico de posicionamiento SEO«. También tendréis que tener en cuenta al pingüino.

Si vuestro blog pertenece a wordpress.org podréis instalaros alguno de los plugins que existen para SEO. El más recomendable, y gratuito, es “All in One SEO Pack”. Para instalarlo podéis consultar la ayuda de WordPress para instalar plugins.

En computerhoy.com he leído un post donde se explican, y puedes descargarte, los mejores plugins para SEO en WordPress.  Muy recomendable.

 2. CONSEGUIR QUE SITIOS IMPORTANTES LINKEN A TU BLOG.

Eso significa que nuestro contenido es interesante y nuestra reputación online excelente. Y eso es algo que sólo podemos conseguir con mucho trabajo y con tiempo, a base de contenido de calidad, original y constante. Habrá que poner en marcha el marketing de contenidos. Ojalá hubiera un pluging para esto, ¿verdad? También hay que tener en cuenta tu dominio de las redes sociales para compartir tu contenido y que se convierta en viral.

Y ya que somos aprendices, no está de más consultar La Guía básica de SEO para principiantes de Google. 

Pack básico de Posicionamiento SEO.

Hoy en día ser community manager en una empresa va a implicar que nos pidan conocimientos de SEO para posicionar el blog o web de la empresa. Por eso, he querido hacer una breve lista de los puntos básicos que tenemos que tener muy en cuenta para mejora el posicionamiento web.

Dominio y URL

Debemos huir las URL largas, con parámetros, números y mayúsculas.  Lo ideal es que defina el contenido que vamos a ver en esa página. En cuanto al dominio, lo ideal es que incluya alguna palabra clave elegidas para nuestro posicionamiento.

Facilitar la navegación del sitio

La navegación por la web debe ser clara y sencilla para los usuarios que accedan a ella. De la misma forma, es importante contar con un Mapa del Sitio(Sitemap)  para que los buscadores puedan indexar el contenido.

Títulos de páginas precisos

En cierta forma, se trata de aplicar lo que he comentado para las URL. Es decir, los títulos de las páginas deben ser precisos y definir donde estamos y que contenido vamos a encontrar.

No te olvides de la descripción

Es muy importante rellenar la meta etiqueta “description” en cada una de las páginas de nuestro site. Y debemos hacerlo incluyendo las palabras clave con las que queremos posicionarnos.

Utilizar las palabras clave de las búsquedas

Debemos pensar “¿Qué palabras utiliza un usuario cuando realiza una búsqueda relacionada con nuestra empresa?”. La respuesta son las palabras clave que debemos usar para indexar y posicionar nuestros productos o servicios.

El contenido, el Rey

Hoy por hoy, el contenido es el rey del SEO. Debemos ser originales, aportar  valor e incluir en los textos las palabras por las que queremos posicionarnos, pero sin pasarnos.

Establecer categorías y etiquetas

Debemos clasificar la información que publicamos. Esta es la forma más sencilla para que los buscadores nos indexen más rápidamente. La forma de clasificarla es asignando a nuestros posts, artículos, notas de prensa, etc. Una categoría genérica y una etiqueta, que viene a ser una subcategoría.

Utilizar links internos

 Se trata de escribir textos que enlazan a páginas internas del propio site, por ejemplo a otro post o a otra sección de la web. Lo ideal es que sean cortos, descriptivos y que incluyan alguna palabra clave.

Inserción de Imágenes

Las imágenes deben tener siempre  un nombre de archivo claro. El atributo “alt” es muy importante también, ya que se mostrará cuando no pueda hacerlo la imagen y es lo que utilizan los buscadores  en el rastreo de imágenes.

Conseguir links entrantes

Es un factor fundamental para conseguir un buen posicionamiento de nuestra web. No recurras a la compra de enlaces o intercambio de enlaces, que antes estaba tan de moda, porque Google ahora lo penaliza, y mucho. Ahora lo que se lleva es conseguir links desde las redes sociales gracias al contenido que has publicado.

Recuerda: si tu contenido es bueno, los usuarios lo comparten, visitan tu web y te posicionas.

Infografía sobre Google Penguin.

El pasado 24 de Abril Google actualizó su algoritmo de indexación con Google Penguin. Desde entonces los profesionales SEO andan revolucionados porque viejas normas del posicionamiento han perdido su validez.

En el post Asomándome a Google Penguin, expliqué brevemente que caracterizaba a este pingüino al que debemos adoptar como mascota si queremos que nuestros sitios web obtengan tráfico y se coloquen en las primeras posiciones. Ahora os traigo una infografía muy sencilla para aquellos que se acercan por primera vez a este nuevo algoritmo.

Asomándome a Google Penguin.

La última actualización  de Google, llamada Google Penguin, está trayendo de cabeza a muchos community managers en lo referente al SEO de las webs y blogs que están gestionando. Yo, pobre aprendiz, reconozco que no estoy muy puesta en esto así que esta semana he decidido hacer un breve  y básico acercamiento al tema.

Google Penguin es la última actualización en el algoritmo de Google para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda. Este pingüino odia el blackhat, la sobreoptimización con miles de palabras claves o el intercambio de enlaces, y lo castiga con penalizaciones y estadísticas penosas.

En Puro Marketing he encontrado un retrato robot de Google Penguin fantástico:

JOVEN: Nació el 24 de Abril de 2012. Su juventud y frescura refuerza su carácter reinvindicativo señalando con su dedo acusador todo el spam y prácticas cuestionables que perjudican la navegación de los usuarios.

HUMANO (o casi): Defiende la naturalidad en la optimización SEO, penalizando a todas aquellas webs que dejen de lado la cobertura emocional y no respeten el valorado equilibrio entre métricas, enlaces, optimización SEO y calidad, ese bendito tesoro. No lo olvides: Optimiza tu web pensando en las personas y en responder a su necesidad de saber.

WHITE HAT ADICTO: Confiésalo, ¿practicas el blackhat en tu SEO? Pues, necesitas cambiar de hábitos.  Los comportamientos que te perjudicarán son los siguientes:

• Sobreoptimización de palabras clave en los contenidos de tu sitio web.
• Contenidos carentes de calidad, incapaces de aportar valor, interés y emoción al usuario.
• Contenido duplicado.
• ¿Optimizas en exceso el anchor text de los enlaces para vincular con páginas internas de tu web? Si además el texto ancla de los enlaces es aleatorio o no guarda ninguna relación con el sitio, todo se complica. Conoce los anchor text por los que está enlazada tu web con Open Site Explorer  y duerme tranquil@.
• Enlaces ocultos, redirecciones sin explicación, intercambios y compra de enlaces a través de redes privadas.
• Bloques sospechosos de enlaces de “webs amigas”.
• Abuso de negritas y subrayados en la optimización de contenidos.
• ¿Tienes comprados y redirigidos varios dominios con nombres relacionados con la actividad de tu empresa? El peligro te acecha.
• Forzar los slugs para repetir palabras clave dentro de las Urls.
• ¿Blogs en fase de jubilación con apenas 2 posts publicados pero con enlaces al dominio principal? Penguin, con su fino olfato, detectará la trampa rápidamente.
• Spam en los comentarios.
• Penalización de las Doorway Page, incluso aquellas que se mantengan dentro del mismo dominio.
• ¿Sabes si tu sitio web está marcado como Malware? Elementos como los plugins y widgets son imanes que atraen la introducción de Malware. Date de alta en Google Webmaster Tools y verifica con frecuencia la opción de Software Malicioso para no llevarte sorpresas.

EXIGENTE y DISCIPLINADO: Quien sea claro con Penguin, tendrá una amistad duradera. Recopila todos los intercambios y compras de enlaces realizados, infórmale de dichas actuaciones y muestra tu arrepentimiento.

SEO EQUILIBRADO: Reflexivo y con un punto zen muy desarrollado, Penguin valora el trabajo de posicionamiento web en buscadores ideado para beneficio del usuario y no de las máquinas. La calidad en la optimización SEO, con contenidos constantes que establezcan un vínculo emocional con tu audiencia y buenos enlaces con textos ancla diversos es todo lo que necesitas.

AMIGO DEL FAIR PLAY: Google Penguin entiende que la competencia es dura y numerosa, pero es firme en una idea: las reglas del juego deben ser igual para todos. Sin excusas. Sin privilegios. Practica el Fair Play y, lejos de sorprenderte con una tarjeta roja, el árbitro Penguin te destacará entre los mejores jugadores del partido.

PERRO VIEJO: No te engañes. Es joven pero experimentado porque ha aprendido muy bien la lección de sus predecesores – Google Panda incluido – para identificar las buenas acciones y penalizar las malas.

ALTA TOLERANCIA AL CAMBIO: Las actualizaciones, mejoras y evoluciones de Penguin no deben de extrañarnos y con seguridad pronto nos sorprenderá con nuevas exigencias.

CONSTANTE Y DIRECTO: Google valora la constancia y el trabajo duro no solo para disfrute propio sino en beneficio de la comunidad. Por esta razón, escucha a tu audiencia, conoce sus gustos y analiza sus pasos, y crea con frecuencia contenidos que respondan a sus intereses convirtiendo tu marca en una referencia para ellos y para tu sector. Impacta con mensajes directos y sencillos porque recuerda: el tiempo en que los usuarios visitaban tu web únicamente en casa o en el trabajo ha cambiado drásticamente. Los usuarios están en movimiento lo que obliga a adaptar la experiencia de navegación a la nueva era de Internet.

EFICIENTE Y PREVISOR: En resumen, Google Penguin persigue limpiar los resultados de búsqueda repletos de spam o que respiren sobreoptimización por los cuatro costados. Productivo y eficiente, trabaja por una meta clara:LA CALIDAD.

Si ya habéis sufrido el azote de Google Penguin, además de las claves que nos dan en este retrato robot, A priori WSI  explica en su blog tres consejos muy básicos para recuperar nuestro posicionamiento:

1. Revisa tu perfil de backlinks

Los backlinks son los enlaces externos, o sea, los links que dirigen hacia tu sitio web. Estos enlaces fueron uno de los más afectados por la última actualización de Google. Deberás evaluar la cantidad de enlaces con el mismo anchor text (la etiqueta o descripción del enlace) e intentar evitar una gran cantidad de enlaces con el mismo anchor o con anchors poco naturales para tu nicho.

Si has comprado enlaces, contacta con los administradores de los sitios web donde lo hayas hecho y solicita que modifiquen el anchor text del enlace.

2. Mejorar los enlaces internos de tu web

Además de los enlaces externos también deberás revisar los enlaces internos dentro de tu sitio web, teniendo en cuenta los mismos consejos que para el punto anterior: evitar repetir el mismo anchor text y no utilizar un anchor text poco natural para tu nicho. Penguin toma esto como una sobreoptimización SEO de tu sitio web, y lo penalizará.

Incluye sólo los enlaces realmente necesarios. Distribuye los links en más páginas internas, no siempre redirige a las mismas.

3. Elimina keywords innecesarias

El excesivo uso de palabras clave o keywords, común en el marketing de contenidos, es evaluado por el nuevo algoritmo de Google como una sobreoptimización SEO. Deberás eliminar todas esas palabras innecesarias de tu sitio web. Elimina la meta keyword y otros bloques que puedan llegar a resultar poco naturales y que carezcan de utilidad para el usuario.

Si sigues esta serie de consejos y recomendaciones, podrás recuperar tu posicionamiento web afectado por Google Penguin o incluso mejorarlo.